2024年刚刚开始,用户个人隐私传来一个重磅大事件。据国内多家科技媒体报道,1月4日,全球巨头谷歌开始计划全面禁用第三方Cookie,目前已经对1%的用户进行小范围测试,预计将在今年年底扩展到全部Chrome浏览器用户。这将对互联网广告行业带来巨大冲击,也将成为用户个人隐私保护的标志性事件。



Cookie,通俗来说就是指用户访问网站的缓存数据,包括用户名、密码、注册账户、手机号等公民个人信息。


当我们浏览网页时,网络服务器会创建一个小型的文本文件,并将其暂时或永久存储在用户的电脑中。当我们再次访问网页时,即可快速识别是否已经访问过该网站,并提供已存储的文本文件。


举个栗子,我们使用浏览器登录一些账户时,浏览器会弹出一个提示“你是否要记住密码”如果选择是,下次访问可以不输入账号密码直接登录,这是Cookie的功能之一。


由于具有“记住和跟踪”用户网页浏览记录的神奇功能,Cookie很快就被应用至网络购物平台,并很快成为个性化广告的利器。当你浏览或搜索了某类商品后,第三方cookie就会把你的喜好记录下来,并在其他网站投放相应的广告。当你再次访问网站时,Cookie识别出你,并把你曾经浏览的商品进行推荐。


这也是为什么,越来越多的网友反馈,购物平台为什么知道我看过什么,喜欢什么。其中的原因之一就是Cookie。


Cookie侵犯隐私的争议由来已久。在互联网发展的早期,网站并不会通知用户Cookie的存在,直到1996年有媒体曝光Cookie的使用,它才开始为大众所知,潜在的隐私问题也引起监管机构介入。在欧美,有许多限制Cookie使用的法律规范。多家机构及公司都曾对Cookie的使用进行整治,例如苹果就禁止iPhone和iPad用户使用第三方Cookie。


谷歌本次的Cookie禁令,所针对的是第三方Cookie,即在线广告行业在网站上放置的用于跟踪用户、投放相关广告的Cookie,不会影响网站用来存储登录信息等基本内容的Cookie,对于用户个人隐私信息保护来说或许也将是个好的开始。